1.- Definició de publicitat.

 

La publicitat és una activitat comunicativa encaminada a aconseguir uns objectius dintre de la comercialització, procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting, tècnica de conèixer el mercat, i així mitjançant canals de difusió, difondre missatges de promoció del producte a comercialitzar.

​

​

​

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

 

• Publicitat referencial: explica les característiques del producte, diu com és, com actua, i intenta oferir arguments objectius, raonats i comprovables.

​

• Publicitat emocional: apel·la als sentiments, a la relació amb els altres i amb el món, intentant convèncer els compradors que amb aquella marca se sentiran més estimats o feliços.

​

• Publicitat simbòlica: intenta aplicar a la marca un significat concret que la faci representativa dels nostres desitjos.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

 

Quan hom fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, fer conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a objectiu assolir un rendiment immediat.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

 

Aquest mètode és molt útil per estructurar el missatge de l'anunci. L'acrònim AIDA fa referència als termes atenció, interès, desig i acció. Que són precisament les fases per les quals ha de passar un client abans de comprar la teva marca.

 

• Atenció: Durant aquesta fase del procés de compra, l'usuari s'adona que té una necessitat o un desig que ha de satisfer. Amb el primer pas del mètode AIDA es busca cridar l'atenció de l'usuari perquè s'adoni que té aquesta necessitat.

​

• Interès: La segona fase del cicle de compra és la investigació. És el moment en què l'usuari sap que en té una necessitat i es disposa a recopilar informació sobre el producte o servei.

​

• Desig: Un cop l'usuari arriba a la fase de decisió del cicle de compra, el que fa és comparar les diferents opcions que té al seu abast. En el cas de l'etapa del desig, l'objectiu és demostrar el consumidor perquè el teu producte pot ser la millor opció.

​

• Acció: Si tot ha anat bé, l'usuari passa a l'acció. És a dir, a fer la compra. En aquest moment és important posar les coses fàcils al client. A més, pots oferir avantatges per la seva compra. Però el més important és marcar el camí cap a la conversió.

​

​
 

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Body Copy/Visual/Payoff).

 

• Headline: El Headline és una frase, paraula o grup de paraules que té com a propòsit cridar latenció i normalment també incitar la lectura del cos de text que lacompanya. A la publicitat impresa, el Headline és considerat un dels elements més importants ja que convida el lector a prestar atenció a l'anunci.

​

• Body copy: Al body copy es tracta de donar la informació d'una forma directa i fàcil de llegir.

​

• Visual: El màrqueting visual és una estratègia que utilitza elements visuals, imatges o vídeos, per comunicar alguna cosa concreta sobre una empresa o marca amb l'objectiu de fer una publicitat més impactant per a l'audiència.

​

• Payoff: El payoff o frase de tancament (o tagline) està estretament relacionada amb el nom de l'empresa i es pot aplicar a tots els anuncis i totes les accions de comunicació de la marca, fins i tot durant molts anys.

​

​
 

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/

 

Consumisme desmesurat.

 

• Elitisme: l'elitisme és un sistema que afavoreix un grup selecte i minoritari de persones que s'anomenen elit. Aquests gaudeixen de més privilegis respecte a la resta de la societat.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

• Egocentrisme: la publicitat es busquen estratagemes que exalcin la figura de l'individu i del jo, fent-nos pensar que consumir o fer servir un determinat bé o servei et convertirà en una persona millor, o més reeixida.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

​

​

• Permissivitat: : màrqueting personalitzat amb la finalitat del qual és oferir publicitat al consumidor de manera autoritzada.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

• Consumisme: procés de comunicació amb una intenció d'arribar a impactar les masses portant-los un missatge obert de vegades subliminal en el qual se'ls informa la necessitat i la disponibilitat dels productes existents al mercat.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

• Consumisme desmesurat: Aquest tipus de publicitat pretén crear demanda selectiva al consumidor, és a dir, convèncer un determinat tipus de consumidor perquè prefereix la seva marca.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 B) PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT

 

1.- Què és el departament de comptes?

 

El departament de Comptes és l'enllaç de l'Agència amb el client (compte). La seva principal tasca és mantenir la relació amb els clients i coordinar el procés publicitari. La seva grandària i complexitat estarà determinada per la cartera de clients i/o els criteris de desenvolupament i expansió de l'Agència.

 

​

​

2.- Què heu estudiat per treballar en un agència?

 

La carrera universitària més demanada juntament amb Dret i el Grau en Màrqueting, és el Grau de Publicitat i Relacions Públiques. Estudiar Màrqueting i Publicitat, Publicitat i Relacions Públiques, són estudis que estan relacionats entre si i que tenen moltes sortides professionals.

 

Aquesta formació permetrà que es desenvolupi la teva creativitat a l'hora de crear anuncis o missatges persuasius, ja que aprendràs estratègies de comunicació i planificació d'accions de màrqueting. Així mateix, podràs abastar la gestió i disseny de productes o la planificació de mitjans audiovisuals. En definitiva, és un grau que combina coneixements de comunicació i màrqueting per crear estratègies.

 

Es tracta d'una de les carreres més sol·licitades, actualment, a causa de les seves múltiples opcions professionals.

 

​

​

3.- Com és el rodatge d'un espot?

 

Per produir el rodatge d'un espot, primer cal tenir en compte el pressupost amb què es treballarà, ja que dependrà d'això si podràs gravar en exteriors amb càmeres de cinema, comptar amb un director de fotografia, estilistes, enginyers de so…

 

• Tenir clara la idea del client:

Si no es capta la idea que el client vol transmetre al públic serà molt difícil oferir-li el que realment vol. Això es pot traduir en considerables pèrdues de diners i temps. Recomanem fer un briefing per recol·lectar les dades necessàries i definir els objectius.

 

• Crear un guió tècnic i Storyboard:

Per elaborar un guió tècnic i un StoryBoard és primordial esbossar l'espot final. Per què? No sols servirà perquè el client aprovi la proposta, sinó que també és crucial perquè l'equip de producció treballi de manera organitzada.

 

• Rodatge o disseny de la peça:

Després d'haver aprovat el guió i l'Storyboard, cal iniciar amb el procés de disseny o rodatge de la peça. Si es tracta d'una producció gran, aquesta fase serà més molesta perquè cal localitzar, llogar materials, fer càsting de figuració, entre d'altres activitats.

 

• Edició i muntatge:

Un cop es culmina amb l'enregistrament de la peça i es té tot el material, cal començar amb la part més delicada: escollir les millors preses i muntar-les perquè l'espot quedi a la perfecció. La veritat és que aquest procediment requereix força temps per aconseguir una feina que adapti als objectius del client.

 

• Rodatge d'espots publicitaris per a TV, a qui acudir?:

El millor és acudir a una agència de publicitat experimentada en aquest sector, ja que aquest tipus de serveis solen disposar de locacions interiors i exteriors on es poden fer les diferents etapes de rodatge, a més compten amb els equips de producció i postproducció adequats per aconseguir resultats professionals.

 

 

​

4.- La publicitat és realment creativa?

 

Clarament. Es necessita creativitat per poder fer els anuncis i cridar latenció del consumidor. Tot allò que sigui atractiu i nou al client li agrada.

 

​

​

5.- Es proven els espots abans de sortir a la tele?

 

Sí. Han de veure si és efectiu o no per atraure l'atenció.

 

​

​

6.- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral?

 

Cal crear interès i compres potencials d'una marca o producte mitjançant missatges que s'estenen com a virus.

 

​

​

7.- Com es posa el preu d'un producte?

 

Per posar el preu d'un producte cal tenir en compte:

 

• El preu d'elaboració del teu producte (primeres matèries, packing, etc.)

• Costos laborals associats a cada unitat.

• El preu proporcional del pressupost de màrqueting.

• Lloguers, taxes i impostos, drets de propietat intel·lectual, etc.

• Despeses financeres contretes.

 

​

​

8.- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis?

 

Depenent del producte. Hi ha molts que prefereixen fer els seus anuncis per la ràdio en ser una mica més auditiu que visual, en canvi, altres prefereixen treure'l per televisió en atreure més visualment.

 

​

​

9.- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen?

 

Molts anuncis que no s'entenen és per culpa de la seva execució. De vegades, el director no arriba a planejar bé l'anunci i perd l'essència o el missatge que volia donar al principi.

 

​

​

10.- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa?

 

L'associació Autocontrol és l'organisme independent d'autoregulació de la indústria publicitària a Espanya. Va ser constituït el 1995 com a associació sense ànim de lucre, i està integrat per anunciants, agències de publicitat, mitjans de comunicació i associacions professionals.

 

​

​

11.- Quina diferència hi ha entre publicitat i propaganda?

 

Quan hom fa publicitat el que busca és un rendiment econòmic i comercial. Vol vendre alguna cosa material o algun servei. La propaganda, en canvi, té com a objectiu vendre idees, opinions, fer conèixer una doctrina, una creença, etc. Qui fa propaganda no té com a objectiu assolir un rendiment immediat.

 

​

​

12.- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació?

 

Les campanyes de conscienciació «procuren aconseguir el canvi del comportament individual i les normes i actituds socials», en canvi, un espot publicitari és un anunci format per un missatge persuasiu, elements visuals, auditius, imatges i música que serveixen per estimular els usuaris perquè comprin o s'identifiquin amb una marca.

 

​

​

13.- Han evolucionat molt els missatges publicitaris?

 

Sí. La societat ha canviat i ara tenim diferents punts de vista. Avui dia podem veure anuncis d'anys i segles anteriors que veuríem mals per a nosaltres. A més, hi ha nous mitjans de transmissió com ara la televisió o els aparells electrònics com el mòbil o l'ordinador.

 

​

​

14.- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys?

 

Pot ser perquè ja de per si mateix t'agraden els cotxes. Tot i que els anuncis de cotxes solen mostrar que la teva vida serà millor amb ells i tot serà comoditat. Potser, el missatge que et transmetin personalment, afecti.

 

​

​

15.- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons?

 

Com actualment se segueix fent. Es mostra el costat bo del producte i totes les coses bones amb algun missatge que atregui el client.

 

​

​

16.- Com afecta la publicitat en un informatiu?

 

En programes informatius televisius, larticle 14.4 de la LGCA permet una sola interrupció publicitària per cada trenta minuts. És a dir, cada trenta minuts es pot mostrar un anunci durant els informatius del canal televisiu. Això pot ajudar que, com que el receptor té tota la seva atenció a les notícies, també ho tingui en el producte anunciat.

 

​

​

17.- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal?

 

Sí. Molts anuncis solen mostrar un món feliç sense preocupacions, cosa que no és real. Això ho fan perquè el client pensi que comprant aquest producte portarà coses positives.

 

​

​

18.- Ens pots dir un exemple de com la publicitat crea problemes que no tenim

 

Un exemple seria el fet de quan et venen un mòbil. Pot ser que la marca hagi tret la seva anterior sèrie fa un any només, però en mostrar-te aquest nou model on només hi ha un parell de canvis però diu que és millor que l'anterior, causa que vulguis comprar-te aquest nou mòbil en ser "millor".